A través de redes sociales, se difundieron fotografías, donde se compara la imagen del joven que aparece en el libro de Español y el que aparece en la propaganda
En la publicidad del candidato panista por la gubernatura de Sonora hay junto a la fotografía grande de Javier Gándara, un rostro conocido en especial para los estudiantes de segundo de secundaria.
En lonas y espectaculares por todo el Estado se repite la imagen del candidato junto a tres personas, entre ellas un adolescente que sonríe con camiseta azul pero se trata de la misma imagen que, con camiseta roja aparece en el libro de Español de segundo grado de secundaria, libro de texto usado en Sonora.
El mismo rostro del joven que aparece en el libro Español 2, Comunico lo que Pienso, de la autora Andrea Londoño, se repite en la publicidad del candidato panista, para ejemplificar a la ciudadanía sonorense.
En la fotografía de propaganda política aparece en primer plano un niño con camiseta celeste, a la derecha una joven mujer vestida de doctora con estetoscopio al cuello, a la izquierda el joven con mochila y camiseta azul, y al fondo, en tamaño más grande, Javier Gándara Magaña vestido con traje negro.
Ante algunos medios locales, Natalia Rivera, Secretaria General del PRI en Sonora y coordinadora de la campaña de Claudia Pavlovich, destacó la similitud en las imágenes.