HBO Max avanza en su estrategia para limitar el uso de cuentas compartidas entre personas que no viven en el mismo hogar, una política que ya aplican plataformas como Netflix y Disney+. La compañía inició pruebas en Estados Unidos y ahora cobra 7.99 dólares por cada usuario adicional, permitiendo que estos tengan su propia contraseña y perfil dentro del plan principal.
El directivo JB Perrette confirmó que la empresa se encuentra en la “segunda etapa” de su plan para combatir el intercambio de contraseñas y que la expansión global comenzará en 2026. De acuerdo con reportes especializados, las nuevas reglas llegarán a América Latina, Europa, Reino Unido, Irlanda y Asia-Pacífico.
El sistema funcionará de forma similar al estadounidense: la plataforma detectará accesos fuera del hogar y enviará notificaciones al titular de la cuenta para agregar un miembro adicional mediante un pago extra.
La industria del streaming vive un cambio estructural. Tras años de crecimiento acelerado, las plataformas ahora buscan aumentar sus ingresos por usuario y reducir el uso no autorizado de sus servicios. Netflix fue la primera en implementar esta política en 2023, seguida por Disney+ y Hulu en 2024. HBO Max se convierte así en la más reciente compañía en adoptar este modelo.